Любые родители стремятся к тому, чтобы у их детей было все самое лучшее. В первую очередь это касается самых необходимых вещей, используемых повседневно — игрушек, одежды, обуви. Если говорить об обеспечении рынка этими товарами, можно отметить, что одежда и игрушки представлены в куда большем разнообразии. А что же происходит с детской обувью?
Вообще, в основном здесь представлены либо дорогие зарубежные марки и производители, либо экономичные азиатские товары, так что зачастую бывает сложно найти оптимальное соотношение «цена — качество». Российские марки занимают как раз средний ценовой сегмент.
Что касается перспектив развития рынка детской обуви, то в данном сегменте количество заказов с каждым годом растет. Однако подобная тенденция отнюдь не связана с тем, что рождаемость увеличивается, а скорее потому, что увеличивается сумма среднего чека на ребенка и меняются стандарты потребления. Ситуация осложняется еще тем, что в связи с демографической ситуацией трудно планировать ассортимент. К тому же, существует проблема с должным уровнем консультаций в магазинах, потому что часто продавцы не понимают, чего именно хотят дети.
Еще одна — техническая — сложность в том, что подростки вместе с родителями уже полноценно пользуются средствами интернета, а продавцы еще только примеряются к возможностям интернет-магазинов.
Тем не менее, потребление растет, и не в последнюю очередь благодаря маркетинговым технологиям. Поскольку среди подростков характерно повышенное внимание к внешности, это требует и соответствующих вложений в свой образ.
Самый стабильный сегмент — это обувь для детей от года до четырех, поскольку в этом возрасте стопы только формируются, ребенок растет, и естественно, увеличивается размер обуви. В таком возрасте обычно обувь меняют раз месяца в 3-4.
Среди производителей обуви нельзя выделить явного лидера. Притом, рынок близок к насыщению. Эксперты отмечают, что в ближайшее время ситуацию может изменить то, что дети будут активнее включаться в процесс принятия решения о покупке. Именно этот фактор, а также улучшение уровня жизни, воспитание детей в традициях потребления повлияет на увеличение спроса в данном сегменте.