У разі високої конкуренції інтернет-торгівлі успішність бізнесу безпосередньо залежить від правильного ціноутворення. Покупці порівнюють вартість товарів на різних платформах, обираючи найвигіднішу пропозицію.
Щоб не втратити клієнтів та зберегти рентабельність, підприємці використовують моніторинг цін конкурентів – автоматизований процес аналізу вартості аналогічної продукції на ринку.
Навіщо потрібний моніторинг цін?
Моніторинг цін конкурентів дозволяє аналізувати ринок, розуміти, за якими цінами продають товари конкуренти та адаптувати свою стратегію. Більше того, моніторинг цін дозволяє підтримувати конкурентоспроможність та підвищити прибутковість. Завжди можна знаходити баланс між мінімальною ціною для клієнтів та оптимальною маржею. За допомогою автоматизації процесів можна позбавити бізнес ручного збору даних, який забирає багато часу.
Як працює моніторинг цін?
Сучасні послуги моніторингу цін конкурентів функціонують за кількома принципами. Система аналізує ціни на маркетплейсах, сайтах інтернет-магазинів та платформах оголошень. Інформація оновлюється в режимі реального часу або із заданою періодичністю. Більше того, виявляються середні ринкові ціни, мінімальні та максимальні пропозиції. На основі отриманих даних підприємець може коригувати ціни або застосовувати динамічне ціноутворення.
Для моніторингу цін в інтернет-торгівлі застосовуються різні онлайн-сервіси та програми. Серед найпопулярніших інструментів:
- Priceva – сервіс для автоматичного моніторингу цін та аналітики;
- Competera – платформа динамічного ціноутворення;
- MarketGuru – інструмент для аналізу цін конкурентів та управління асортиментом.
Як запровадити моніторинг цін у бізнес?
Необхідно спочатку визначити основних конкурентів, відстежити компанії, які пропонують аналогічні товари у тій самій ціновій категорії. Необхідно також обрати максимально зручний сервіс. Необхідно протестувати кілька платформ і вибрати відповідну за функціоналом і вартістю. Важливо також налаштувати параметри – вказати товари для моніторингу, частоту оновлення даних та критерії аналізу. Необхідно регулярно аналізувати інформацію, адаптувати цінову категорію залежно від змін ринку. Регулярно аналізувати інформацію – адаптувати цінову стратегію залежно від змін ринку.
