Представьте себе такую ситуацию: вы просто подумали о покупке, а она уже стоит у вашей двери. Конечно, о таком сервисном будущем пока что можно только догадываться, строить определенные прогнозы. Узнать больше информации о программатике вы можете уже сегодня на mixdigital.com.ua/ru/blog/programmatik-kak-eto-rabotaet. Рассмотрим особенности данного понятия подробнее.
Этапы развития рекламы
Реклама прошла немало этапов развития. Разберемся с каждым из них:
- Размещение на сайтах. Диджитал развивался, вследствие чего появились веб-сайты. Брендам удалось понять, что сайты дают возможность привлечь целевую аудиторию. Сайтов становилось много, бренды с ними договаривались, размещали рекламу.
- Рекламные сети, объединение тематических сайтов. Были разработаны паблишеры – специальные рекламные сети. Сайты начали агрегировать, а также классифицировать по конкретным темам.
- Таргетинг, платформы по спросу и предложению. Аудиторные сети дали возможность рекламодателям выйти на новый уровень развития. Платформы на стороне предложения открыли перед ними более выгодные возможности. Также появились платформы, относящиеся к стороне спроса.
- Рекламные биржи. Маркетплейсы стали чрезвычайно востребованными среди рекламодателей. Они подразумевают под собой аукцион, победитель которого получает показ.
Все эти этапы развития рекламы дали возможность получить те результаты, которые мы имеем сейчас. Продвижение собственного дела начало приносить наиболее выгодные результаты.
Закупка инвентаря с использованием Programmatic
Вы можете закупить рекламу по следующим востребованным моделям:
- RTB. Аукцион проводится для всех покупателей. Отсутствие согласие с паблишером, а также объемы, которые гарантированы. На практике используется модель CPM, которая хорошо себя зарекомендовала. Победитель аукциона вправе самостоятельно сделать выбор размера ставки.
- Частные маркетплейсы. Рекламодатель ограничивает количество покупателей инвентаря. В аукционе участвует несколько покупателей, которые договорились с паблишером. Гарантировать объемы никто не может.
- Сделки в частном порядке. Здесь тоже не гарантирован конкретный объем показов. СРМ полностью согласована с паблишером.
- Programmatic-директ. Работа проводится с одним покупателем по заранее составленному соглашению. Объем гарантированный, стоимость строго зафиксирована. В случае невыполнения паблишером условий его отключают от SSP.
Обязательно обратите внимание на Programmatic, так как жалеть о своем решении вам точно не придется!
